甘谷县人民政府

近年来，县委、县政府紧扣“农业优先型”发展定位，全面贯彻省市发展现代丝路寒旱农业和“甘味”知名农产品品牌的决策部署，实施质量强县战略，依托自然资源，聚焦“甘谷辣椒”“甘谷花椒”“甘谷韭菜”“甘谷苹果”等特色优势产业，大力推进以品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产为主攻方向的品牌体系建设，不断提高“甘味”特色农产品核心竞争力，引领县域特色优势产业高质量发展。但在“甘味”农产品品牌的建设过程中，仍面临着一些问题。一是创品牌意识不强。部分从业者对农业名牌缺乏必要的认识，思想观念滞后，农业企业创品牌意识薄弱。农业企业是农业创品牌的主体，虽然有些企业有一定的品牌意识，也创出了一些农业品牌，但大多数企业缺乏创品牌意识，仅从眼前利益出发，忽视农产品品牌的创造与保护工作，导致农业创品牌止步不前。二是品牌知名度较低。在农产品流通方面，因销售方式较为单一，产销环节衔接不当，加上运输方式不合理，造成产品存储时间久，导致农产品被积压，品牌难以走出本地市场。加之品牌宣传不够到位，广告投放不足，缺乏有效的品牌推广策略，“甘味”农产品品牌在市场上的知名度相对较低，消费者对品牌的认知度和信任度有限。三是产品品质参差不齐。由于缺乏统一的标准和规范，我县“甘味”农产品品质参差不齐。一些产品受农药残留等检测问题影响，给消费者的健康带来潜在风险。在农产品包装上，很多农产品包装简陋，缺乏创新设计，无防伪标志，档次不高，使不法商贩有机可乘，以次充好，给消费者识别真假造成困惑，严重伤害“甘味”品牌形象。四是与消费者互动不足。目前，我县的“甘味”农产品与消费者的互动相对较少。消费者对产品的反馈和建议得不到及时回应，导致品牌知名度不高。此外，缺乏与消费者活动和互动环节，也使得消费者对品牌的参与度和粘性不足。五是产业链不够完善。尽管我县的农业产业链已经初步形成，但加工、销售等环节还不够完善，农产品附加值还不够高。小加工企业、小作坊虽然数量多，但是普遍具有规模小、结构不合理、技术薄弱、加工层次低等特征，而且在农产品加工过程中，加工不细、包装不精等问题层出不穷，这显然会对农产品品牌附加值的提升带来一定影响。

为此，提出如下建议：

（一）加强品牌推广和宣传。通过各种渠道加强“甘味”农产品品牌的推广和宣传，提高品牌知名度和美誉度。首先，加大广告投放力度，通过电视、网络等媒体进行广泛宣传。其次，开展线上线下相结合的宣传活动，如举办农产品展销会、参加农产品博览会等，提高品牌在市场上的知名度。同时，还可以借助社交媒体等平台进行口碑传播，扩大品牌影响力。

（二）制定统一的产品标准和规范。为了提升“甘味”农产品的品质，应制定统一的产品标准和规范。通过制定严格的生产技术规程和质量标准，确保产品的安全性和品质稳定性。同时，加强对生产企业的监管和指导，确保产品符合相关标准和规范。此外，还可以建立质量追溯体系，实现对产品质量的全程监控和管理。

（三）加强与消费者的互动和沟通。为了提高消费者对“甘味”农产品的忠诚度，应加强与消费者的互动和沟通。首先，建立有效的消费者反馈机制，及时了解消费者的需求和建议。其次，开展消费者活动和互动环节，如举办体验活动、组织消费者参观生产基地等，增强消费者对品牌的参与度和粘性。同时，还可以通过线上平台与消费者进行实时互动和交流，提高消费者的满意度和忠诚度。

（四）健全完善产业链。加强政策支持，协同推进省级“甘味”品牌为引领、地方公用品牌为支撑、企业商标品牌为根本的品牌营销战略，进一步完善农业产业链，包括种植、加工、销售等多个环节，加大对农民的培训力度，提高农民的种植技术和管理水平，提高整个产业链的效率和效益，通过引进新技术、新品种等方式提高农产品的附加值，增加农产品的市场竞争力。